„A rekl\u00e1m a kor t\u00e1rsadalm\u00e1nak t\u00fck\u00f6rk\u00e9pe” – hangzik a szociol\u00f3giai \u00e9s t\u00f6rt\u00e9neti marketingkutat\u00e1sokban j\u00f3l ismert mantra, amelyet a v\u00e9gtelens\u00e9gig ism\u00e9telgetnek. Ez az \u00e1ltal\u00e1nosan igaznak elfogadott mondat nagy vonalakban megmagyar\u00e1zza a n\u0151knek sz\u00f3l\u00f3 rekl\u00e1mok fejl\u0151d\u00e9s\u00e9t az elm\u00falt \u00e9vtizedekben. <\/p>\n\n
Mint tudjuk, az 1970-es \u00e9vekben a spanyol n\u0151knek a f\u00e9rj\u00fck vagy az apjuk enged\u00e9ly\u00e9re volt sz\u00fcks\u00e9g\u00fck ahhoz, hogy banksz\u00e1ml\u00e1t nyissanak. Ezt a kir\u00edv\u00f3 egyenl\u0151tlens\u00e9get t\u00fckr\u00f6zt\u00e9k az olyan rekl\u00e1mszlogenek, mint a „Seg\u00edts a feles\u00e9gednek, viselkedj f\u00e9rfik\u00e9nt, \u00e9s vegy\u00e9l neki egy Kelvinator mos\u00f3g\u00e9pet<\/a>„, amelyek szemenszedett m\u00f3don mutatt\u00e1k az uralkod\u00f3 h\u00edmsovinizmust.<\/p>\n\n Az \u00e9vek sor\u00e1n, nagyon fokozatosan, ahogy a n\u0151k jogai ir\u00e1nti ig\u00e9ny n\u00e9mi el\u0151rel\u00e9p\u00e9st tett, a rekl\u00e1mok n\u00e9mileg m\u00e1s hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1st tan\u00fas\u00edtottak. A t\u00e1rsadalmi nyom\u00e1s (\u00e9s nem annyira a feminista k\u00fczdelemmel val\u00f3 egyet\u00e9rt\u00e9s) azt eredm\u00e9nyezte, hogy a nagy m\u00e1rk\u00e1k \u00fagy \u00e9rzik, hogy alkalmazkodniuk kell egy \u00faj val\u00f3s\u00e1ghoz, amelyet azonban n\u00e9ha nem teljesen \u00e9rtenek, \u00e9s ez tov\u00e1bbra is nagy hib\u00e1kat okoz. <\/p>\n\n A tanulm\u00e1ny szerint <\/a>\n Jelent\u0151s\u00e9gteljes n\u0151k II<\/em>\n<\/a>amelyet id\u00e9n a Havas Media Group Spain mutatott be,<\/em> haz\u00e1nkban a n\u0151k m\u00e9g mindig nem \u00e9rzik magukat teljes m\u00e9rt\u00e9kben k\u00e9pviselve a mai rekl\u00e1mokban. „A n\u0151k megfelel\u0151 \u00e1br\u00e1zol\u00e1sa a rekl\u00e1mokban a 10-b\u0151l 6,3 pontot \u00e9rt el, miut\u00e1n megn\u00e9zt\u00fck a n\u0151i rekl\u00e1mok sz\u00e9les mint\u00e1j\u00e1t sz\u00e1mos orsz\u00e1gb\u00f3l. foltok<\/em> t\u00f6bb mint 2000 n\u0151 \u00e1ltal” – magyar\u00e1zza Dionisia Mata, a Havas Media Group Spain Insights igazgat\u00f3ja, a tanulm\u00e1ny felel\u0151se. „M\u00e1sr\u00e9szt a n\u0151i modellekkel \u00e9s az alkot\u00e1sokban t\u00fckr\u00f6z\u0151d\u0151 helyzetekkel val\u00f3 azonosul\u00e1s csak k\u00f6zepes (5,3) \u00e9rt\u00e9ket \u00e9r el”.<\/p>\n\n A tanulm\u00e1ny azonban elismeri, hogy a n\u0151k k\u00e9pviselet\u00e9nek mint\u00e1j\u00e1ban a m\u00falthoz k\u00e9pest t\u00f6rt\u00e9nt n\u00e9mi el\u0151rel\u00e9p\u00e9s. „A tendencia a f\u00e9rfiak \u00e9s n\u0151k kiegyens\u00falyozott jelenl\u00e9te fel\u00e9 mutat a rekl\u00e1mszakm\u00e1ban. Jelent\u0151s sz\u00e1zal\u00e9kban vannak olyan spotok<\/em>, amelyekben a n\u0151ket a szem\u00e9lyes auton\u00f3mia f\u00fcggetlen szerepeiben (munka, szabadid\u0151, fogyaszt\u00e1s…) mutatj\u00e1k be, \u00e9s az explicit szexualiz\u00e1ci\u00f3 esetei m\u00e1r kisebbs\u00e9gben vannak” – mondja Mata. „M\u00e9g mindig van azonban a hirdet\u00e9seknek egy nem elhanyagolhat\u00f3 24%-a, amelyben a n\u0151k csak anyak\u00e9nt, gondoz\u00f3k\u00e9nt vagy a h\u00e1ztart\u00e1si munk\u00e1k\u00e9rt felel\u0151s szem\u00e9lyk\u00e9nt jelennek meg. Mindenesetre sokkal t\u00f6bben jelennek meg ezekben a szerepekben, mint f\u00e9rfiak. A feladatok megoszl\u00e1sa tekintet\u00e9ben teh\u00e1t m\u00e9g mindig jelent\u0151s torz\u00edt\u00e1s tapasztalhat\u00f3”.<\/p>\n\n V\u00e9gs\u0151 soron a n\u0151k pozit\u00edv v\u00e1ltoz\u00e1sokat l\u00e1tnak az egyenl\u0151s\u00e9g-rekl\u00e1m egyenletben, de nem eleget. „A v\u00e1ltoz\u00e1sokat gyakran er\u0151ltetettnek \u00e9rzik, kiss\u00e9 mesters\u00e9ges kivitelez\u00e9ssel, amivel nem azonosulnak” – folytatja Mata. „Szerint\u00fck ez egy olyan rekl\u00e1m, amely a „politikai korrekts\u00e9g” ir\u00e1ny\u00e1ba fejl\u0151d\u00f6tt, hogy ne b\u00e9lyegezz\u00e9k meg diszkriminat\u00edvnak, de amelyb\u0151l hi\u00e1nyzik a b\u00e1tors\u00e1g, a spontaneit\u00e1s \u00e9s a t\u00e1rsadalmi odafigyel\u00e9s ahhoz, hogy t\u00fckr\u00f6zze a n\u0151k jelenlegi modelljeit, s\u0151t, hogy a t\u00e1rsadalmi fejl\u0151d\u00e9s \u00e9l\u00e9re \u00e1lljon a nemek k\u00f6z\u00f6tti egyenl\u0151s\u00e9g k\u00e9rd\u00e9s\u00e9ben. Ez\u00e9rt neh\u00e9znek t\u0171nik, hogy ezt a rekl\u00e1mot val\u00f3ban feminist\u00e1nak nevezz\u00fck.<\/p>\n\n Isabel Men\u00e9ndez, az UOC audiovizu\u00e1lis kommunik\u00e1ci\u00f3 \u00e9s rekl\u00e1m professzora \u00e9s a k\u00f6nyv szerz\u0151je szerint \n Lehet-e a rekl\u00e1m feminista?<\/em>\n<\/a>a feminista rekl\u00e1m, vagy femvertising<\/em> m\u00e1r \u00e9vtizedek \u00f3ta l\u00e9tezik, b\u00e1r a kezdetek kiss\u00e9 b\u00e1tortalanok voltak, \u00e9s p\u00e9ldak\u00e9nt eml\u00edti <\/a>A The Body Shop h\u00edres Ruby baba kamp\u00e1nya, amely az 1990-es \u00e9vekben nagyon \u00fatt\u00f6r\u0151 volt<\/a>, vagy a Dove szappan kamp\u00e1nya a 2000-es \u00e9vek elej\u00e9n, amelyben mindenf\u00e9le m\u00e9ret\u0171 n\u0151 szerepelt. „A kifejez\u00e9s azonban sokkal \u00fajabb kelet\u0171” – magyar\u00e1zza. „Alig t\u00edz \u00e9vvel ezel\u0151tt, 2014-ben, egy New York-i rekl\u00e1mki\u00e1ll\u00edt\u00e1son sz\u00fcletett, \u00e9s el\u0151sz\u00f6r a jelent\u00e9sben jelent meg \n SheKnows Media<\/em>\n<\/a> <\/em>amelyet az adott alkalommal bemutattak”.<\/p>\n\n Az ilyen t\u00edpus\u00fa marketinggel kapcsolatos tanulm\u00e1nyok azonban m\u00e9g mindig ritk\u00e1k, m\u00e9g ink\u00e1bb hat \u00e9vvel ezel\u0151tt, amikor Men\u00e9ndez el\u0151sz\u00f6r kezdett \u00e9rdekl\u0151dni a t\u00e9ma ir\u00e1nt. ” A n\u0151rekl\u00e1m<\/em> nem keltett nagy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st, mert csak n\u00e9h\u00e1ny cikket tal\u00e1ltam, szinte mind k\u00fclf\u00f6ld\u00f6n \u00e9s angolul jelent meg” – eml\u00e9kszik vissza. „Az\u00f3ta folytattam a t\u00e9ma m\u00e9lyrehat\u00f3 tanulm\u00e1nyoz\u00e1s\u00e1t, amelynek eredm\u00e9nyek\u00e9ppen sz\u00e1mos cikket \u00e9s most ezt a k\u00f6nyvet publik\u00e1ltam, amely az els\u0151, amely Spanyolorsz\u00e1gban jelent meg, \u00e9s egyike annak a nagyon kev\u00e9snek, amelyet vil\u00e1gszerte \u00edrtak err\u0151l a t\u00e9m\u00e1r\u00f3l”.<\/p>\n\n A professzor a feminista rekl\u00e1mot \u00fagy defini\u00e1lja, mint „amely felsz\u00e1molja a szexista sztereot\u00edpi\u00e1kat, \u00e9s emellett inspir\u00e1l\u00f3 \u00fczeneteket k\u00edn\u00e1l a n\u0151knek, amelyek c\u00e9lja \u00f6nbecs\u00fcl\u00e9s\u00fck \u00e9s auton\u00f3mi\u00e1juk n\u00f6vel\u00e9se (amit \u00e1ltal\u00e1ban „empowerment”-nek nevez\u00fcnk). Ezen t\u00falmen\u0151en minden \u00e9rtelemben a soksz\u00edn\u0171s\u00e9get kell haszn\u00e1lnia (mindenf\u00e9le t\u00edpus\u00fa, m\u00e9ret\u0171, sz\u00e1rmaz\u00e1s\u00fa n\u0151…), \u00e9s nem szabad vissza\u00e9lnie a k\u00e9pszerkeszt\u00e9ssel, hogy elker\u00fclje a lehetetlen ide\u00e1lok fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9t. R\u00f6viden: t\u00e1rsadalmi felel\u0151ss\u00e9ggel b\u00edr\u00f3 rekl\u00e1m, amely t\u00e1rsadalmi v\u00e1ltoz\u00e1sra t\u00f6rekszik. V\u00e9lem\u00e9nyem szerint ez a v\u00e1lasz a szexista rekl\u00e1mok megsz\u00fcntet\u00e9s\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 k\u00f6vetel\u00e9sekre” – magyar\u00e1zza.<\/p>\n\n Ha kor\u00e1bban azt mondtuk, hogy a rekl\u00e1mnak nagyszer\u0171 k\u00e9pess\u00e9ge van a korhoz val\u00f3 alkalmazkod\u00e1sra, akkor kiv\u00e1l\u00f3 k\u00e9pess\u00e9gei vannak abban is, hogy megragadja a trendeket, \u00e9s megpr\u00f3b\u00e1lja azokat az \u00e1ltala n\u00e9pszer\u0171s\u00edtett m\u00e1rk\u00e1khoz t\u00e1rs\u00edtani, n\u00e9ha ingyen. Ez nagyon gyakran megt\u00f6rt\u00e9nik az \u00e9ghajlatv\u00e1ltoz\u00e1s k\u00e9rd\u00e9s\u00e9vel, az \u00fagynevezett kl\u00edmav\u00e1ltoz\u00e1ssal.<\/a>\n greenwashing<\/em>\n<\/a>hanem a feminizmussal is. Ebben az esetben a feminiwashingr\u00f3l<\/em> besz\u00e9l\u00fcnk.<\/p>\n\n „Mindig van gyanakv\u00e1s, mert a c\u00e9gek ma tal\u00e1n az\u00e9rt akarj\u00e1k felkarolni a feminizmust, mert az olyan t\u00e1rsadalmi preszt\u00edzsre tett szert, amellyel kor\u00e1bban nem rendelkezett” – mondja Men\u00e9ndez. „Nem k\u00f6nny\u0171 megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni, \u00e9s \u00fagy t\u0171nik, hogy valamif\u00e9le <\/a>Bechdel-tesztet<\/a>. Valami ilyesmit \u00e9p\u00edtettem fel a k\u00f6nyvben: egy k\u00e9rd\u00e9ssorozatot javaslok a feminiwashing<\/em> felder\u00edt\u00e9s\u00e9re (a z\u00f6ldmiz\u00e9ri\u00e1t<\/em> vagy a pinkwashingot<\/em> vizsg\u00e1l\u00f3 irodalom ihlette)”. Olyan k\u00e9rd\u00e9seket tesz fel, mint p\u00e9ld\u00e1ul „Van-e k\u00f6ze az \u00fcgynek a m\u00e1rk\u00e1hoz?”, „A v\u00e1llalat gondolkod\u00e1sra h\u00edv-e?” vagy „A m\u00e1rka \u00f6r\u00f6kre elk\u00f6telezi mag\u00e1t?”, hogy felismerje a femvertising<\/em> el\u0151ny\u00f6s felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1nak ilyen eseteit.<\/p>\n\n Men\u00e9ndez azonban nem \u00edt\u00e9li el teljes m\u00e9rt\u00e9kben a feminiwashingot<\/em>, mivel szerinte annak bizonyos el\u0151nyei is lehetnek. „A fogyaszt\u00f3 szempontj\u00e1b\u00f3l jobb egy olyan \u00fczenet, amely nem \u00e1rtalmas, elk\u00f6telezett az egyenl\u0151s\u00e9g mellett \u00e9s inspir\u00e1l\u00f3 a n\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, m\u00e9g akkor is, ha a rekl\u00e1mc\u00e9g nem hisz benne, vagy divatb\u00f3l vagy opportunizmusb\u00f3l \u00e9p\u00edtette fel” – magyar\u00e1zza. „A n\u0151i fogyaszt\u00f3k nagyon belef\u00e1radtak a s\u00e9rt\u0151, lealacsony\u00edt\u00f3, sztereotip vagy anakronisztikus \u00fczenetekbe. A v\u00e1llalat szempontj\u00e1b\u00f3l ez \u00f6sszetettebb, mivel olyan reput\u00e1ci\u00f3s v\u00e1ls\u00e1gnak teszi ki mag\u00e1t, amely nem felt\u00e9tlen\u00fcl \u00e1ll \u00e9rdek\u00e9ben. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen nem javaslom, hogy alkalomadt\u00e1n haszn\u00e1ljuk a feminiwashingot<\/em>, mert ha ez nem r\u00e9sze a v\u00e1llalat j\u00f6v\u0151k\u00e9p\u00e9nek\/misszi\u00f3j\u00e1nak, akkor a tisztess\u00e9gtelens\u00e9g hamar kider\u00fcl”.<\/p>\n\n „M\u00e1sr\u00e9szt – folytatja -, tal\u00e1n hozz\u00e1j\u00e1rulhat a feminista \u00fczenet bizonyos m\u00e9rt\u00e9k\u0171 elbagatelliz\u00e1l\u00e1s\u00e1hoz, egy olyan k\u00f6nny\u0171<\/em> feminizmus megalkot\u00e1s\u00e1hoz, amely nem zavar, \u00e9s amely messze van a val\u00f3di feminista napirendt\u0151l, att\u00f3l, amely zavar, \u00e9s amelynek el\u00e9r\u00e9s\u00e9t\u0151l m\u00e9g messze vagyunk. De azt hiszem, a legnagyobb kock\u00e1zatot a m\u00e1rk\u00e1k jelentik. A feminizmus h\u00e1rom \u00e9vsz\u00e1zada k\u00fczd az ellensz\u00e9llel szemben, \u00e9s kisebb-nagyobb ellen\u00e1ll\u00e1ssal tov\u00e1bbra is k\u00fczdeni fog.<\/p>\n\n A Meaningful Women II.<\/em> jelent\u00e9s adatai szerint a n\u0151k \u00fagy \u00e9rzik, hogy m\u00e9g mindig nagyon er\u0151s a testre gyakorolt nyom\u00e1s, a v\u00e9kony, sz\u00e9p testeket mutogatj\u00e1k, \u00e9s kev\u00e9s a faji \u00e9s nemi orient\u00e1ci\u00f3 szerinti soksz\u00edn\u0171s\u00e9g. Ez a hi\u00e1ny bizonyos \u00e1gazatokban nagyon nyilv\u00e1nval\u00f3. „A technol\u00f3gia vagy az aut\u00f3ipar alig vagy egy\u00e1ltal\u00e1n nem foglalkozik a femvertisinggal<\/em>” – mondja Men\u00e9ndez. „M\u00e1sr\u00e9szt a kozmetikai \u00e1gazat az, amelyik a legt\u00f6bbet haszn\u00e1lja, \u00edgy ott k\u00f6nnyebb nagyon j\u00f3 p\u00e9ld\u00e1kat tal\u00e1lni, b\u00e1r vannak olyanok is, amelyeken m\u00e9g sokat lehetne jav\u00edtani. Ezt sokat kritiz\u00e1lt\u00e1k, mert a hagyom\u00e1nyosan n\u0151i term\u00e9kekre (divat, kozmetikumok, di\u00e9t\u00e1k, higi\u00e9niai term\u00e9kek) korl\u00e1toz\u00f3dik, \u00e9s ez\u00e9rt nem szak\u00edt a f\u00e9rfi\/n\u0151i binomizmussal”.<\/p>\n\n „A n\u0151k spont\u00e1nabb rekl\u00e1mokat k\u00f6vetelnek, amelyek merik t\u00fckr\u00f6zni a t\u00e1rsadalomban m\u00e1r megszokott n\u0151i modelleket \u00e9s viselked\u00e9sform\u00e1kat” – mondja Mata. „A rekl\u00e1mkommunik\u00e1ci\u00f3 egyik legnagyobb kih\u00edv\u00e1sa a n\u0151k \u00e1br\u00e1zol\u00e1s\u00e1ban a term\u00e9szetess\u00e9g: nem el\u00e9g a n\u0151i karaktereket bemutatni, hanem meg kell indokolni jelenl\u00e9t\u00fcket a narrat\u00edv cselekm\u00e9nyben. Ez\u00e9rt olyan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 n\u00e9zeteket kell be\u00e9p\u00edteni, amelyek a n\u0151k \u00faj \u00e9rt\u00e9keit t\u00fckr\u00f6zik, a munkahelyi egyenl\u0151s\u00e9gen \u00e9s az otthoni t\u00e1rsfelel\u0151ss\u00e9gen t\u00fal, \u00e9s olyanokat kell igazolni, mint a rugalmass\u00e1g, az \u00e9rzelmess\u00e9g \u00e9s a testv\u00e9ris\u00e9g, an\u00e9lk\u00fcl, hogy idealiz\u00e1l\u00e1sba vagy a „szupern\u0151” csapd\u00e1j\u00e1ba esn\u00e9nk”. Mata szerint a nagyon „felhatalmazott” \u00e9s „maszkuliniz\u00e1lt” n\u0151 modellj\u00e9vel (a munkahelyen) vissza\u00e9lnek, m\u00edg a h\u00e1ztart\u00e1si munk\u00e1k \u00e9s a gyermekgondoz\u00e1s ter\u00e9n a teljes t\u00e1rsfelel\u0151ss\u00e9g nem jelenik meg j\u00f3l, de t\u00fal sok kamp\u00e1nyban m\u00e9g mindig a f\u00e9rfi jelenik meg a n\u0151t seg\u00edt\u0151 szerepben a h\u00e1ztart\u00e1sban, m\u00edg a n\u0151 az, aki a tiszt\u00edt\u00f3szerek fel\u00edr\u00f3jak\u00e9nt \u00e9s szak\u00e9rt\u0151jek\u00e9nt jelenik meg.<\/p>\n\n ” A n\u0151i rekl\u00e1m<\/em> nem k\u00f6nny\u0171, mert el\u0151sz\u00f6r is ismerni kell a feminizmust” – mondja Men\u00e9ndez. „Nem tagadom egyes m\u00e1rk\u00e1k j\u00f3 sz\u00e1nd\u00e9k\u00e1t, de az eredm\u00e9nyeik azt mutatj\u00e1k, hogy a javaslataikban t\u00e9v\u00fatra t\u00e9rtek. Nagyon egyszer\u0171en fogalmazva, ahhoz, hogy j\u00f3l csin\u00e1lja, a n\u0151k val\u00f3di sz\u00fcks\u00e9gleteivel kell foglalkoznia, hiteles embereket \u00e9s motiv\u00e1l\u00f3 szlogeneket kell be\u00e9p\u00edtenie, t\u00fall\u00e9pnie a nemi szerepeken, \u00e9s a m\u00e1rkapolitik\u00e1t a nemek k\u00f6z\u00f6tti egyenl\u0151s\u00e9g elveihez kell igaz\u00edtania. \u00c9s ez kifizet\u0151d\u0151. A felm\u00e9r\u00e9sek azt mutatj\u00e1k, hogy a n\u0151k t\u00e1mogatj\u00e1k a femvertisingot<\/em>alkalmaz\u00f3 m\u00e1rk\u00e1kat”.<\/p>\n\n Men\u00e9ndez professzor optimista a rekl\u00e1m \u00e9s a feminizmus kapcsolat\u00e1t illet\u0151en, s\u0151t, azzal \u00e9rvel, hogy az el\u0151bbi hozz\u00e1j\u00e1rulhat az ut\u00f3bbi fejl\u0151d\u00e9s\u00e9hez. „A rekl\u00e1mok befoly\u00e1solj\u00e1k az embereket, a siker \u00e9s a t\u00e1rsadalmilag k\u00edv\u00e1natos \u00e9rt\u00e9kek modelljeit javasolj\u00e1k, \u00edgy nem mindegy, hogy milyen \u00fczenetet k\u00f6zvet\u00edtenek” – magyar\u00e1zza. „Ha az \u00fczenet az auton\u00f3mi\u00e1r\u00f3l, a szabads\u00e1gr\u00f3l vagy az er\u0151szakmentes \u00e9letr\u0151l sz\u00f3l, akkor ez k\u00e9ts\u00e9gtelen\u00fcl pozit\u00edvan fog hatni a fogyaszt\u00f3kra. Ha egy buld\u00f3zer ahelyett, hogy meztelen test\u00fcnk d\u00edsz\u00edt\u00e9s\u00e9re tesz javaslatot, szemt\u0151l szembe, intelligensen, an\u00e9lk\u00fcl, hogy megb\u00e1ntana vagy megal\u00e1zna minket, akkor ez elker\u00fclhetetlen\u00fcl pozit\u00edv lesz. A rekl\u00e1m nem v\u00e1ltoztatja meg a vil\u00e1got, de seg\u00edt nek\u00fcnk elgondolkodni r\u00f3la.<\/p>\n\n „Nem arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy a m\u00e1rk\u00e1knak harcos \u00e9s aktivista m\u00f3don kell a feminista \u00fcgy mell\u00e9 \u00e1llniuk” – ismeri el Mata a jelent\u00e9s\u00e9ben szerepl\u0151 eredm\u00e9nyekkel kapcsolatban – „hanem ink\u00e1bb arr\u00f3l, hogy hozz\u00e1j\u00e1rulnak nagyszer\u0171 form\u00e1l\u00f3 \u00e9s szocializ\u00e1l\u00f3 k\u00e9pess\u00e9g\u00fckh\u00f6z, \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3jukban olyan n\u0151i modelleket, helyzeteket \u00e9s \u00e9rt\u00e9keket mutatnak be, amelyek a val\u00f3di egyenl\u0151s\u00e9get t\u00fckr\u00f6zik. A m\u00e1rk\u00e1knak kommunik\u00e1ci\u00f3juk \u00e9s \u00fczeneteik r\u00e9v\u00e9n nagy befoly\u00e1suk \u00e9s felel\u0151ss\u00e9g\u00fck van a t\u00e1rsadalom fejl\u0151d\u00e9s\u00e9ben \u00e9s javul\u00e1s\u00e1ban, a n\u0151k egyenl\u0151s\u00e9g\u00e9nek ter\u00fclet\u00e9n is. Ezt maguk a n\u0151k is felismerik, akik egy\u00e9rtelm\u0171en k\u00f6vetelik, hogy a m\u00e1rk\u00e1k haszn\u00e1lj\u00e1k ezt a „szuperhatalmat”, \u00e9s legyenek mozg\u00f3s\u00edt\u00f3 karok a t\u00e1rsadalmi \u00e1talakul\u00e1s \u00e9rdek\u00e9ben” – z\u00e1rja gondolatait.<\/p>\n\n Isabel Men\u00e9ndez professzor olyan rekl\u00e1mokat kutatott, amelyek megsz\u00fcntetik a szexista sztereot\u00edpi\u00e1kat \u00e9s inspir\u00e1l\u00f3 \u00fczeneteket k\u00f6zvet\u00edtenek a n\u0151knek, de olyan m\u00e1rk\u00e1kat is, amelyek csak \u00e9rdekb\u0151l igyekeznek a feminizmushoz kapcsol\u00f3dni.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18274,"parent":0,"template":"","tags":[],"displeu_category":[],"class_list":["post-18329","article","type-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/article\/18329","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/article"}],"about":[{"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/article"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18329"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18329"},{"taxonomy":"displeu_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.displayeurope.eu\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/displeu_category?post=18329"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}A femvertising r\u00f6vid t\u00f6rt\u00e9nete<\/strong><\/h3>\n\n
A „feminiwashing” \u00f6r\u00f6k\u00f6s becserk\u00e9sz\u00e9se.<\/strong><\/h3>\n\n
Mit akarnak a n\u0151k?<\/strong><\/h3>\n\n
A nagy (m\u00e1rka)hatalom nagy felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r.<\/strong><\/h3>\n\n
\n