Posilnenie krajnej pravice vo Švédsku, tlmená naliehavosť v Dánsku
Zväčšujúca sa prítomnosť klimatických zmien vo švédskych médiách priniesla Švédskym demokratom nové zameranie. Spôsob, akým sa tento problém exponenciálne stal prítomnejším a ako je vykresľovaný ako kríza vyvolávajúca strach, nahráva ich konzervatívnemu naratívu nostalgie za minulosťou, keď boli veci menej komplikované.
Podobne aj v Dánsku sa táto téma stala v médiách populárnejšou po roku 2015 a potom nasledovala podobná schéma. Spôsob, akým sa v Dánsku nazerá na klimatické zmeny a environmentálnu politiku, sa však vyhol tomu, aby sa stal novým styčným bodom pre antiestablišment a mediálne skeptickú krajnú pravicu.
Namiesto toho, aby klimatické zmeny predstavovali obrovskú, desivú realitu, ktorú je ťažké a desivé si predstaviť, stali sa výzvou k činom a národnou hrdosťou. Napriek tomu aktivisti presadzujú, aby sa o klimatických zmenách v médiách hovorilo ostrejšie, pretože ich spravodajstvo o tejto problematike sa zvyčajne označuje za krotké a neodráža naliehavosť situácie.
Prípady Dánska a Švédska slúžia ako dva rôzne príklady toho, ako médiá nedokážu riešiť environmentálnu krízu.
Švédske médiá: Kŕmenie krízy chtivej krajnej pravice
Popularita Švédskych demokratov vo Švédsku začala exponenciálne rásť vďaka ich protiimigračnej politike po masívnych imigračných vlnách v roku 2010. Keď sa však táto téma začala z politickej agendy vytrácať, do popredia sa dostala nová: klimatické zmeny.
Tento fenomén sa vo švédskych médiách začal pravidelnejšie objavovať v roku 2015. Téma dosiahla historicky najvyššiu prítomnosť v roku 2019, keď bola najčastejšie medializovanou témou roka. „V lete 2018 sa stalo to, že zmenu klímy bolo vo Švédsku cítiť prostredníctvom rekordnej vlny horúčav a silných lesných požiarov,“ vysvetľuje Kjell Vowles, doktorand na Chalmers University, ktorý sa špecializuje na médiá a zmenu klímy. Globálne otepľovanie už nebolo vedeckým a neuchopiteľným pojmom, ale ľudia pociťovali jeho priame dôsledky.
V tom istom roku sa tínedžerská aktivistka Greta Thunbergová stala líderkou hnutia za zmenu klímy nielen vo Švédsku, ale na celom svete. To všetko sa stalo v roku švédskych volieb. Táto téma sa rýchlo presunula do centra pozornosti zdedených médií. Začali informovať o otázkach, ako je zodpovednosť podnikov a ich činnosť.
Téma, ktorá sa dostala do centra pozornosti, bol však klimatický aktivizmus. Krajná pravica tak získala nový front, na ktorom mohla postaviť svoj antiestablišmentový diskurz a prilákať nových priaznivcov. „Krajná pravica urobila z prisťahovalectva prvú veľkú polarizujúcu tému a teraz sú to klimatické zmeny. Je to ten istý antiestablišmentový diskurz globalistickej elity, ktorá chce zmeniť spôsob nášho života,“ hovorí Vowles.
Po piatich rokoch je zmena klímy stále prítomná v médiách, hoci už nie v takej miere, po tom, čo ju pandémia v roku 2020 vyradila z popredia mediálnej agendy. Napriek tomu je „polarizácia okolo zmeny klímy čoraz zjavnejšia,“ hovorí Vowles.
Rýchly vzostup klimatických zmien v mainstreamových médiách a ich zameranie na aktivizmus pripravili pôdu pre uvedenie tejto témy do alternatívnych, krajne pravicových médií. Klimatické zmeny boli pred Gretou Thunbergovou sotva prítomné. Stala sa ľahkým terčom pre krajnú pravicu a Švédskych demokratov. Tvrdili, že švédska politika sa infantilizuje tým, že sa sleduje, čo hovorí 15-ročné dievča namiesto odborníkov na danú problematiku. Ich argumentom v podstate bolo, že „Švédsko sa posúva od racionálnej spoločnosti k emocionálnej,“ hovorí Vowles.
Aj keď Vowles uznáva, že tieto nové alternatívne médiá boli v centre rastúcej polarizácie Švédska v otázke klimatických zmien, k tejto polarizácii prispeli aj staršie médiá. Ich rozsiahle spravodajstvo o aktivistoch a panikársky spôsob, akým prezentovali túto problematiku, namiesto toho, aby sa zameriavali na vedu a na to, čo treba robiť ďalej, viedli k obrovskému odporu, ktorý viedol k presýteniu problematikou a strachu.
Čo dánska politika pochopila správne a čo médiá pochopili nesprávne
Trend v spravodajstve o klíme v Dánsku je podobný ako vo Švédsku. Vrchol dosiahlo v roku 2018. V tom istom roku vyšli aktivisti do ulíc a vyvinuli obrovský politický tlak na voľby v roku 2019, zatiaľ čo médiá neustále tlačili na túto tému. To však neviedlo k odporu krajnej pravice, ani sa z nej nestala polarizujúca téma.
Štúdia, ktorú v roku 2022 uskutočnil CONCITO, dánsky zelený think tank, ukázala, že 88 % Dánov považuje zmenu klímy za vážny problém. Podobne „66 % respondentov tvrdí, že úsilie politikov riešiť klimatické zmeny ovplyvní to, koho budú voliť v nasledujúcich parlamentných voľbách“.
Mads Ejsing, postdoktorand v Centre aplikovaného myslenia na Kodanskej univerzite, ktorý sa špecializuje na environmentálnu politiku, vysvetľuje, že existujú dva dôvody, prečo sa dánska populácia zaujíma o klimatické zmeny. Prvým je ich vzdelanie, ktoré sa výrazne zameriava na environmentálne otázky.
Druhým dôvodom je spôsob, akým sa rozvíjajú zdroje a klimatická politika. Klimatická iniciatíva v Dánsku sa začala v 90. rokoch 20. storočia zavedením veterných turbín a nových druhov obnoviteľných zdrojov energie. Z týchto zmien profitovali aj vidiecke oblasti, kde sa zvyčajne objavujú krajne pravicové konzervatívne a klimatické zmeny popierajúce myšlienky, čo prinieslo do týchto oblastí veľké príjmy.
Klimatické zmeny sú súčasťou dánskej politickej scény už viac ako tri desaťročia a pozitívne aj negatívne ovplyvňujú všetky sektory spoločnosti. Diskurz okolo tejto problematiky nie je zakorenený len v typických mestských rozhovoroch, ale vyzýva aj na opatrenia v iných sektoroch spoločnosti. To nielenže zjednocuje dánsky ľud, ale zároveň sa vyhýba vytváraniu klasického diskurzu, ktorý si osvojili krajne pravicové strany a ktorý označuje zmenu klímy za problém vytvorený elitou.
Ejsing vysvetľuje, že médiá zohrávajú úlohu pri tom, aby sa otázka klimatických zmien dostala do popredia agendy Dánov, a že sa objavuje pravidelnejšie ako v iných krajinách. Napriek tomu sa domnieva, že spravodajstvo o klimatickej kríze v Dánsku je relatívne krotké a nebolo hnacím motorom týchto rozhovorov tak, ako to robili hnutia a aktivisti. Hnutia ako Fridays for the Future (Piatky za budúcnosť), Extinction Rebellion (Vzbura proti vyhynutiu) a Green Youth Movement (Hnutie zelenej mládeže) boli kľúčové pri oboznamovaní dánskej verejnosti s rozsahom environmentálnej krízy.
Po voľbách v roku 2019 a pandémii v roku 2020 diskusia o klíme utíchla a nahradili ju iné trendové témy. V súčasnosti je však cítiť naliehavosť, keďže sa nedarí plniť priebežný cieľ znížiť emisie do roku 2025. Navyše v spoločnosti, kde sa popieranie klímy odsudzuje, sa začínajú tolerovať iné formy nečinnosti v oblasti klímy. „Klimatický skepticizmus nie je populárny, ale diskurzy o klimatickom odďaľovaní áno. Práve to odsúva ciele a zbavuje pocitov naliehavosti,“ hovorí Ejsing.
Aktivisti začínajú hľadať spôsoby, ako brať trh na zodpovednosť za nesplnenie týchto cieľov, a tlačia na médiá, aby klimatické zmeny prezentovali ako krízu a naliehavú situáciu. Hnutie s názvom Clear the Agenda sa mobilizuje s cieľom zmeniť mediálny príbeh o globálnom otepľovaní z väčšinou nevýrazného spravodajstva na taký, ktorý skutočne ukazuje vážnosť a naliehavosť situácie.
Ejsing dodáva: „Povedal by som, že veľa ľudí sa zaujíma o agendu [klimatických zmien], ale to nie je to isté ako podpora takých klimatických politík, ktoré potrebujeme. A nie je to to isté ako pochopenie a pociťovanie naliehavosti situácie, v ktorej sa nachádzame.“
Médiá musia pochopiť okolnosti
Zmena klímy a environmentálna politika budú v popredí nadchádzajúcich volieb do Európskeho parlamentu v roku 2024. Môže to byť rozhodujúci moment pre životné prostredie nielen v Európe, ale aj vo zvyšku sveta. Švédsko a Dánsko slúžia ako veľmi odlišné, ale dokonalé prípadové štúdie toho, ako médiá zlyhávajú v oblasti životného prostredia a klimatických opatrení.
Náhly a rýchly nárast tém o klimatických zmenách vo švédskych médiách v rokoch 2018 a 2019 vyvolal automatickú reakciu. Formulovanie problému ako desivej, všetko zahŕňajúcej krízy a zameranie sa hlavne na aktivistov a hnutia v čase, keď je konzervatívna ideológia mimoriadne populárna, nepomohlo environmentálnej veci. Toto strašenie, za ktoré sú zodpovedné médiá a ktoré dáva väčší význam aktivistom než zodpovedným, nevedomky živilo rétoriku a priaznivcov švédskej krajnej pravice.
Dánsko je anomáliou v čase, keď krajne pravicové strany v Európe získavajú podporu a klimatický skepticizmus je na historickom maxime: krajne pravicová Dánska ľudová strana stráca podporu a väčšina obyvateľov je za opatrenia v oblasti klímy. Ale pomerne nudný a neefektívny diskurz v médiách nie je hnacou silou zmeny, ktorú by ľudia chceli vidieť.
Idey, ktoré odďaľujú opatrenia v oblasti klímy, sú čoraz populárnejšie a ciele, ktoré by Dánsko malo dosiahnuť v roku 2025, sú ešte veľmi vzdialené. Dánske médiá nevyužívajú podmienky, ktoré Dánsko našťastie má, keď ľudia chcú vidieť zmenu v životnom prostredí a využívajú vedu a dôkazy na presadenie výraznejšej zmeny v spoločnosti.
Tento článok je súčasťou série venovanej klimatickému diskurzu v európskych médiách. Tento projekt organizuje Zelená európska nadácia s podporou Európskeho parlamentu a v spolupráci s Voxeurop a Zelený európsky časopis.
